Publicité ciblée pour les clients de Paris –

Une forme de ciblage La publicité, y compris la publicité en ligne, s’adresse à un public qui partage certaines caractéristiques avec le produit ou la personne que l’annonceur essaie de vendre. Ils peuvent être démographiques, se concentrant sur des caractéristiques démographiques telles que la race, le statut économique et le sexe, ou psychographiques se concentrant sur les valeurs et les attitudes des consommateurs, la personnalité et l’attitude, le style de vie et les intérêts.

De nombreuses variables comportementales peuvent être prises en compte dans ce type d’enquête. La publicité ciblée se concentre sur des caractéristiques spécifiques et des groupes de personnes qui sont plus susceptibles que la moyenne d’avoir une forte préférence pour un produit ou un service. Les clients qui expriment un intérêt pour un produit et dont les préférences correspondent à celles de ce produit recevront des messages à la place de ceux qui ne le font pas. Cela réduit le gaspillage.

Les panneaux d’affichage, les journaux, les magazines et les stations de radio sont progressivement abandonnés au profit de la publicité en ligne. À la suite des changements récents dans l’espace des TIC, la publicité ciblée est désormais disponible sur toutes les technologies des TIC, telles que le système de télévision sur protocole Internet (IPTV) et les environnements mobiles. L’importance de la publicité ciblée augmentera considérablement dans la prochaine génération de publicité, car elle se répandra sur un large éventail de canaux TIC.

Le besoin de publicité ciblée augmente à mesure que de nouveaux canaux en ligne émergent dans le but de minimiser le gaspillage de publicité grâce aux technologies de l’information. La majorité de la publicité dans les nouveaux médias destinée à des consommateurs spécifiques utilise des proxys de second ordre, tels que le suivi de l’activité en ligne ou sur le Web mobile des consommateurs, l’association des données démographiques historiques des consommateurs avec l’accès à de nouvelles pages Web de consommateurs ou la déduction d’un intérêt implicite à partir d’un terme de recherche.

Se concentrer sur les réseaux sociaux

En utilisant les données que les utilisateurs ont volontairement fournies sur divers des médias sociaux plates-formes, les annonceurs peuvent utiliser le ciblage des médias sociaux pour atteindre des publics spécifiques avec des publicités qui utilisent des attributs de ciblage généraux tels que le ciblage géographique, le ciblage comportemental et le ciblage socio-psychographique. En raison des habitudes de visionnage des utilisateurs de médias, les annonceurs sont en mesure de mieux cibler les clients qui ont déjà manifesté un intérêt pour des sujets particuliers.

Par exemple, l’infrastructure de surveillance sur les plateformes de Facebook collecte d’énormes quantités de données d’utilisateurs. En conséquence, les produits personnalisés sont ciblés sur des clients spécifiques en fonction de leurs goûts, de leur historique de visionnage et de leur emplacement. Le profil d’un utilisateur sur les réseaux sociaux contient tous les centres d’intérêt et « j’aime » de cette personne, ce qui facilite leur recherche.

Par exemple, Facebook permet aux annonceurs de cibler leur public en fonction d’un large éventail de données démographiques. Il est également possible de cibler des données démographiques et des comportements spécifiques, ainsi que des groupes d’intérêt spécifiques, avec les différents types d’options de ciblage de Facebook (voir la liste complète ici).

Appareils mobiles

En ligne et portable la publicité est une constante depuis le début des années 2000. La capacité des appareils mobiles à transmettre des données de localisation et d’heure, ainsi que des données d’intérêt, permet de diffuser des publicités plus précises à des consommateurs spécifiques. Les annonceurs peuvent désormais produire des publicités adaptées à leurs horaires et aux conditions changeantes dans lesquelles ils opèrent.

Ciblage basé sur l’emplacement et la géographie

Basé sur l’emplacement géographique d’un utilisateur, ce type de publicité est utilisé. Les adresses IP peuvent être utilisées pour déterminer l’emplacement physique d’un utilisateur, et ces informations sont généralement transmises à l’aide de codes postaux. Les emplacements des utilisateurs sont ensuite enregistrés dans des profils statiques, ce qui permet aux annonceurs de cibler des individus spécifiques en fonction de leur emplacement physique.

Il est possible d’utiliser les services basés sur la localisation (LBS) à des fins publicitaires car il s’agit d’un type de service d’information mobile qui permet la transmission de données spatiales et temporelles. En utilisant des applications qui permettent d’accéder aux informations de localisation, ces données peuvent être récupérées. Par exemple, un utilisateur pourrait se voir présenter une liste d’activités à proximité telles que des restaurants et des magasins, par exemple, s’il cliquait sur ce type de publicité ciblée. Cependant, bien que l’utilisation de services basés sur la localisation pour la publicité puisse améliorer l’efficacité de la diffusion d’annonces, cela soulève des problèmes de confidentialité pour l’utilisateur.

Reciblage

Lorsque les annonceurs utilisent le ciblage comportemental pour cibler les utilisateurs après qu’ils ont vu ou acheté un produit spécifique, ils utilisent le reciblage. Les catalogues de magasins en sont un bon exemple, dans lesquels les clients sont abonnés au système de messagerie du magasin après avoir effectué un achat dans l’espoir qu’ils verront plus d’articles et feront des achats supplémentaires. Le reciblage est surtout connu pour les publicités qui suivent les utilisateurs sur le Web et leur montrent des produits qu’ils ont déjà consultés dans l’espoir qu’ils les achèteront. Le reciblage est une méthode très efficace d’analyse des interactions des consommateurs avec une marque afin de mieux comprendre leurs besoins et leurs préférences. Contactez-nous à présent.

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