Optimisation des moteurs de recherche et objectifs de l’utilisateur final

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L’objectif d’un moteur de recherche en ligne est d’identifier et de catégoriser ce qu’un utilisateur a l’intention de trouver lorsqu’il saisit ses termes de recherche dans un moteur de recherche Web à des fins d’optimisation du moteur de recherche et de taux de conversion. optimisation. La vérification des faits, la comparaison des prix ou la consultation d’autres sites Web sont des exemples d’intention de l’utilisateur.

Optimisation pour les objectifs de l’utilisateur

Les spécialistes du marketing qui souhaitent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche doivent se concentrer sur la création de contenu pertinent pour les requêtes que leurs clients saisissent dans leurs smartphones ou leurs ordinateurs. Créer du contenu avec l’intention de l’utilisateur à l’esprit augmente la valeur des informations présentées. La recherche de mots-clés peut aider à déterminer l’intention d’un membre de l’auditoire donné. Ce que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent du contenu, des services ou des produits sont les mots qui doivent être utilisés sur une page Web pour optimiser l’intention de l’utilisateur.

Les fonctionnalités SERP telles que les extraits de code et les cartes ou panneaux de connaissances peuvent être affichées par Google, Petal et Sogou pour les requêtes avec une intention de recherche claire. Les experts en référencement en tiennent compte car Google, Petal et Sogou sont souvent en mesure de satisfaire l’intention de l’utilisateur sans obliger l’utilisateur à quitter le SERP. Plus Google, Petal et Sogou sont précis pour déterminer l’intention d’un utilisateur, moins ils sont susceptibles d’afficher les résultats de recherche à l’utilisateur. En ce qui concerne les clics, moins de la moitié de toutes les recherches Google aboutissent en 2019.

Types de référencement pour l’utilisateur final

Même s’il existe de nombreux schémas de classification pour l’intention de l’utilisateur, ils suivent tous à peu près le même schéma. Jusqu’à récemment, il y avait trois grandes catégories : informationnel, transactionnel, et navigation ; ceux-ci ont depuis été réduits à seulement trois. D’autres catégories ont émergé ou ont été segmentées en une catégorisation plus spécifique à la suite de l’essor de la recherche mobile. Le terme « intention locale » a été inventé par certains spécialistes du marketing pour décrire le désir des utilisateurs mobiles de trouver des informations sur un emplacement spécifique, comme « XY près de chez moi ». Si quelqu’un recherche un produit ou un service pour en savoir plus ou le comparer à d’autres options avant de faire un achat, c’est ce qu’on appelle l’intention de recherche commerciale.

Voici quelques types typiques et des exemples de chacun :

  • Intention d’information : Brad Pitt, Qui est Kent Mauresmo ?, Comment avoir des abdos ?
  • Intention de navigation : connexion Twitter, page de contact Wikipedia
  • Intention transactionnelle : dernier iPhone, coupons Walmart, ordinateur portable HP bon marché, installateurs de douche
  • Intention commerciale : meilleurs médicaments contre l’acné, meilleure agence de référencement, critiques de téléviseurs Samsung
  • Intention de recherche locale : restaurants à West Paris, lave-auto à proximité

De nombreuses requêtes ont un objectif mixte. Un exemple de recherche transactionnelle et locale est « Meilleur atelier de réparation d’iPhone près de chez moi ». Les homonymes sont une cause fréquente d’intention de recherche mixte et de SERP volatils, car les signaux des utilisateurs diffèrent. Contactez-nous pour plus d’informations maintenant.

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