Mise à jour du contenu utile de Google | Technologies de coalition

L’une des mises à jour les plus importantes de l’algorithme de Google au cours des 10 dernières années a commencé à être déployée cette semaine.

Appelée « mise à jour du contenu utile », la fonction principale de cette mise à jour est de filtrer les sites Web qui ont une grande quantité de contenu insatisfaisant, non pertinent ou inutile. On s’attend à ce que l’algorithme prenne deux semaines complètes pour se déployer, à partir du 25 août.

Google a déclaré qu’il s’agissait d’un « effort continu pour réduire le contenu de mauvaise qualité et faciliter la recherche de contenu authentique et utile dans la recherche ».

L’objectif de ce changement est d’aider les internautes à trouver des pages considérées comme « de haute qualité » et de réduire la fréquence à laquelle les utilisateurs tombent sur une page Web inutile. C’est une façon de récompenser ceux qui utilisent des tactiques de référencement white hat (ceux qui créent des sites et produisent du contenu de manière axée sur le consommateur pour gagner du trafic organique) et de punir les spécialistes du marketing pour avoir utilisé le référencement black hat (pratiques qui tentent d’augmenter le classement d’une page par la ruse et violation des conditions d’utilisation).

L’approche d’optimisation de la copie de Coalition a toujours donné la priorité à la création d’un excellent mélange de contenu de marque unique et convivial qui comprend des optimisations conviviales pour les moteurs de recherche.

Plus de 10 ans dans le référencement, nous avons vu nos sites clients bénéficier d’algorithmes comme celui-ci ! Par conséquent, nous sommes bien placés pour commenter les résultats probables de cette mise à jour et comment améliorer votre site si vous recevez un résultat négatif après son déploiement.

Comment la mise à jour utile de Google affecte votre classement

Alors que la plupart des algorithmes sont appliqués page par page, la mise à jour de contenu utile de Google sera déployée sur tout le site. Cela signifie que si Google détermine que votre site produit une quantité relativement élevée de contenu inutile écrit principalement pour être mieux classé dans la recherche, alors l’ensemble de votre site sera impacté, pas seulement les pages (URL spécifiques) du site.

C’est un gros problème : les mises à jour à l’échelle du site ne sont pas trop courantes et pourraient signifier des pertes beaucoup plus catastrophiques pour les sites jugés « inutiles ».

Si vous craignez d’être touché, le premier endroit que vous pouvez vérifier est Google Search Console (GSC). Lorsque vous êtes connecté à votre compte Search Console, il n’y aura aucune sanction apparente déclarée par Google ni aucun avis d’action manuelle. Au lieu de cela, vous verrez l’impact appliqué sur le trafic et les classements réels.

Google Search Console fonctionne également avec un délai, donc vérifier votre compte Google Analytics et faire une comparaison jour après jour et semaine après semaine pourrait fournir des informations supplémentaires sur l’impact de cette mise à jour sur votre site.

Une comparaison rapide d’un jour sur l’autre du 25 août au 18 août (jeu par rapport au jeu la semaine précédente) montre des gains significatifs de nouveaux utilisateurs pour l’un de nos clients B2B :

« Les mises à jour d’algorithmes sur l’ensemble du site peuvent entraîner des pertes importantes de classement organique pour un grand nombre de pages, entraînant d’importantes pertes de trafic et de revenus. Vous ne verrez pas nécessairement une forte baisse sur une page ou un mot-clé, mais plutôt sur un plus grand nombre de mots-clés et de pages », a déclaré Rebecca Fairbanks, notre directrice marketing du commerce électronique. « La plupart des marques qui ont travaillé avec nous sur leurs campagnes de référencement voient généralement certains avantages d’une mise à jour plus large de l’algorithme. »

Nous avons inclus ci-dessous une capture d’écran de la plateforme de rapport d’un client. Ils ont commencé à travailler avec nous au printemps 2022, après avoir constaté des baisses répétées suite à des mises à jour d’algorithmes avec une agence de référencement précédente. Un pic notable d’impressions a suivi nos ajustements de campagne suite à la mise à jour de l’algorithme de base de mai.

Comment cette mise à jour impacte-t-elle les stratégies de référencement ?

Dans son article de blog, Google a pris soin de mentionner que cette mise à jour n’invalide pas les meilleures pratiques de référencement. Ils ont déclaré : « Le référencement est une activité utile lorsqu’il est appliqué au contenu axé sur les personnes » et lié à leur Guide de démarrage SEO. Tant que votre site a un référencement qui respecte ses normes, votre classement ne devrait pas être affecté négativement par la mise à jour utile du contenu de Google.

Le principe directeur de la Coalition pour le référencement au cours des treize dernières années a été « les consommateurs d’abord, les clients ensuite et les moteurs de recherche troisièmement ». Une bonne stratégie de référencement offre un avantage clair aux consommateurs potentiels des produits et services de nos clients d’une manière que les moteurs de recherche peuvent apprécier.

Si vous avez déjà travaillé avec une société de référencement et que vous avez le sentiment qu’on vous conseille de faire des choses uniquement pour le bien des moteurs de recherche, vous n’êtes peut-être pas en ligne avec les directives de Google pour les webmasters. De bonnes stratégies de référencement peuvent être utiles à un moteur de recherche, mais jamais au détriment de l’expérience utilisateur de recherche.

Quelles mises à jour devriez-vous apporter à votre stratégie de référencement aujourd’hui si vous craignez que votre site ne soit jugé « inutile » ?

Pour aider à réduire le risque que votre site soit poussé vers le bas dans le classement, Google a déclaré que « la suppression du contenu inutile pourrait aider le classement de votre autre contenu ».

Cela signifie que vous devriez prendre le temps d’examiner vos pages les mieux classées dans les moteurs de recherche de Google et de décider si elles sont inutiles ou non. À quoi ressemble l’inutile aux yeux de Google ?

Contenu (a) provenant excessivement d’autres éditeurs, (b) contenu qui semble avoir été généré par des outils d’apprentissage automatique ou d’IA, (c) contenu extrêmement redondant au sein d’un site, et (d) contenu couvrant une trop grande diversité une gamme de sujets peut déclencher l’indicateur inutile de Google.

« À la suite de cette mise à jour du contenu, nous menons des évaluations généralisées pour nos clients actuels et anciens », a déclaré Joel Gross, PDG et fondateur de Coalition Technologies. « Ce faisant, nous nous assurons que les sites Web de nos clients sont considérés comme utiles par Google après la mise à jour du contenu et sont mieux placés pour soutenir les marques impactées négativement par le travail des anciennes agences de référencement. Bien que nous ne soyons pas préoccupés par les clients avec lesquels nous travaillons depuis longtemps, nous sommes sceptiques quant à ceux qui ont peut-être vu une grande partie de leur contenu créé par d’autres.

Joel a noté que les sites présentant un risque de contenu inutile peuvent voir des pages supprimées de l’indexation, redirigées ou améliorées de manière significative pour éviter un résultat négatif ou pour améliorer les résultats après la réalisation d’un impact négatif.

« Nous ne sommes pas trop agressifs pour apporter des modifications aux sites qui semblent avoir une bonne histoire avec Google », a-t-il poursuivi. « Nous ne voulons pas faire plus de mal que de bien en supprimant accidentellement un contenu de classement de qualité, alors qu’il n’est pas clair si cela va vraiment entraîner un résultat négatif. De nombreux référenceurs tenteront de vendre la peur et, ce faisant, non seulement saperont potentiellement les bonnes campagnes de référencement, mais entraîneront également des dépenses inutiles pour les entreprises qui mordent sur cet argumentaire de vente basé sur la peur.

De nombreux référenceurs tenteront de vendre la peur et, ce faisant, non seulement saperont potentiellement les bonnes campagnes de référencement, mais entraîneront également des dépenses inutiles pour les entreprises qui mordent sur cet argumentaire de vente basé sur la peur.

Joel Gross, PDG de Coalition Technologies

La mise à jour Algo cible-t-elle des industries spécifiques ?

Bien que cette mise à jour ne cible pas spécifiquement un créneau spécifique, Google a déclaré que ces types de contenu pourraient être les plus touchés :

• matériel pédagogique en ligne
• les arts et le divertissement
• achats
• liés à la technologie

Pourquoi?

Généralement, ces types de sites dépendent des téléspectateurs et des visiteurs, plutôt que des consommateurs réellement engagés. La majeure partie de leur argent provient des revenus des affiliés ou du placement publicitaire, de sorte qu’ils sont moins redevables à un consommateur réel pour fournir un contenu et des expériences de site significatifs.

Certaines des mauvaises pratiques qui sont souvent répétées dans ces types de sites incluent :

• la duplication généralisée du contenu d’autres sites,
• manque de pratiques éditoriales significatives,
• créer une copie SEO trop optimisée pour les mots clés, et
• déséquilibre entre la production de contenu unique et le contenu dupliqué.

Les sites de ces catégories peuvent également publier sur un plus large éventail de sujets, diluant la perception de Google de leur expertise et de leur valeur dans n’importe quel sujet.

Si vous n’êtes pas dans ces industries, vous ne voulez pas écrire cela comme rien – ce sont les mauvais comportements sous-jacents qui sont punis, pas les verticales elles-mêmes.

Produire du contenu axé sur l’humain

Si vous vous demandez comment produire du contenu bénéfique pour les humains, du moins selon les moteurs de recherche, Google ne veut pas que vous soyez dans le noir.

Comme pour la mise à jour Panda, les mises à jour principales et la mise à jour des avis sur les produits, Google a fourni une liste de questions que vous pouvez vous poser sur le contenu de votre site. Ces questions doivent être posées et répondues afin de créer un contenu récompensé par la mise à jour de contenu utile de Google. Certaines des stratégies implicites font partie de nos meilleures pratiques de copie depuis des années.

Google partagé ces questions autour de la création de contenu axé sur l’humain :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Et lorsqu’il s’agit d’éviter le premier contenu des moteurs de recherche, Google a posé ces questions :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu’elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu donne-t-il l’impression aux lecteurs qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d’autres sources ?
• Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ?
• Avez-vous décidé d’entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a pas de réponse, comme suggérer qu’il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’elle n’est pas confirmée ?

Qu’est-ce-que tout cela veut dire?

La mise à jour du contenu utile de Google se résume à ce que Google punit les sites qui mettent l’accent sur le contenu SEO d’abord et sur les sites qui produisent un contenu utile et humain d’abord.

Tant que les pages de votre site sont optimisées pour le référencement et suivent les directives de Google, votre site ira bien. Il peut même remonter dans le classement. Si votre site Web contient des pages créées uniquement dans le but d’essayer de tromper le système, l’ensemble du site sera enterré sous un contenu utile. Contactez les experts de Coalition Technologies et laissez-nous nous assurer que votre site Web continue de bien se classer après la mise à jour utile du contenu de Google.