4 conseils de référencement à connaître lorsque vous vous lancez à l’international

Alors, vous êtes entré dans la cour des grands et avez décidé qu’il était temps de vous développer à l’international. Vous êtes maintenant confronté à quelque chose de plus complexe et intimidant que tout ce que vous avez jamais vu : le référencement international.

En ce qui concerne votre stratégie marketing, vous partez essentiellement de zéro. Votre public international est un groupe de personnes complètement différent, et ce qui a fonctionné pour votre public local peut ne pas fonctionner pour lui. Même vos mots-clés devront être ajustés – vous devez trouver des mots-clés spécifiques au pays qui vous classeront plus haut sur leurs moteurs de recherche plutôt que sur les vôtres.

Alors, sans plus tarder, voici un cours accéléré de base sur le référencement international dispensé par une société de référencement à Paris.

1. Modifiez la structure de votre URL pour les pages internationales

La première chose à laquelle vous devez penser lorsque vous vous lancez à l’international est d’établir la bonne structure d’URL. Cela vous permet de développer une page de destination optimisée pour vos utilisateurs internationaux et de signifier que le contenu leur est également destiné.

Il existe plusieurs façons d’obtenir une URL spécifique à un pays. Prenons le Canada comme exemple.

• Domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD) : www.siteweb.com.ca
• Sous-domaine avec code pays : ca.siteweb.com
• Sous-dossier : www.siteweb.com/ca
• Nouveau domaine : www.cawebsite.com

Alors que la plupart des sites Web utilisent ccTLD, en fin de compte, la décision vous appartient. Choisissez ce qui est confortable, mais assurez-vous d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version utiliser lors de l’indexation de votre site Web spécifique à votre pays.

2. Pensez à l’expérience de votre utilisateur international

Une fois que vous avez établi votre domaine spécifique à votre pays, il est temps de vous assurer que votre contenu est optimisé pour votre public cible.

Maintenant, je sais ce que vous pourriez penser – à quoi cela servirait-il ? Le ciblage de vos clients internationaux ne sera certainement pas très différent du ciblage de clients dans le même pays. Mais, il y a beaucoup de choses que vous devez considérer.

D’une part, vous devez penser à la langue que vous utilisez. Par exemple, alors que l’anglais est la langue la plus parlée dans le monde, tout le monde ne le parle pas couramment ou à l’aise. Une personne chinoise typique connaîtrait probablement suffisamment d’anglais pour vous montrer où se trouve la salle de bain, mais pas assez pour naviguer sur votre site Web.

Il faut aussi penser à la monnaie. Bien sûr, le dollar américain est la monnaie du monde, mais tout le monde ne l’utilise pas quotidiennement. Vos clients devront convertir vos prix en dollars dans leur devise locale chaque fois qu’ils visiteront votre site Web, et personne n’a le temps pour cela.

Et ce ne sont que deux exemples !

Alors, oui : pensez toujours à votre public cible et à ce dont il a besoin pour une expérience utilisateur exceptionnelle.

3. Connaissez vos mots-clés internationaux

Tout comme l’expérience utilisateur diffère selon les pays, il en va de même pour les mots clés. Lorsque vous optimisez votre contenu, vous devez vous assurer que les mots-clés que vous utilisez sont des mots-clés que vos utilisateurs internationaux rechercheraient réellement.

Par exemple, en dehors de la langue, les gens peuvent avoir des dialectes différents ou simplement appeler les choses avec des noms différents. Les Néo-Zélandais appellent les poivrons « capsicum » tandis que les Britanniques appellent les ascenseurs « ascenseurs ». Une autre différence pourrait être le climat – peu de gens dans les pays tropicaux chercheraient des vêtements d’hiver épais.

En tant que tel, vous devez effectuer une recherche de mots clés avant de développer votre site Web international. De cette façon, vous pouvez avoir une belle et longue liste de mots-clés plausibles auxquels vous référer lorsque vous commencez à développer votre entreprise. Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs et Google Trends pour découvrir les tendances de recherche dans un pays particulier.

4. Créer des liens avec des sites Web spécifiques à un pays

Les backlinks sont super importants pour votre stratégie de référencement. Selon les experts SEO de Paris, les backlinks ont cinq objectifs : ils améliorent l’autorité de la marque, génèrent du trafic externe vers votre site Web, servent de liens de ressources, établissent des relations avec d’autres marques et font connaître votre nom.

Ainsi, lorsque vous commencez à créer des liens pour votre site Web international, il est important de créer des liens avec des sites Web locaux qui aideront à générer leur trafic vers votre site et à améliorer votre visibilité dans la région.

De plus, c’est juste une question de cohérence – si une personne française a parcouru votre site, cliqué sur vos backlinks, puis est confrontée à des sites Web anglais, alors votre backlinking était plutôt inutile.

Vous devez vous souvenir de votre public cible, des sites Web d’où ils viennent, des informations qu’ils voudront lire, des autres sites Web qu’ils voudront visiter, et bien plus encore.

Conclusion

S’internationaliser est une entreprise importante et difficile, mais cela en vaudra la peine à la fin. Vous vous exposez à un public plus large et trouvez de nouvelles opportunités pour développer votre activité ! En fin de compte, rappelez-vous simplement les principes de base du marketing : connaissez votre public cible et visez à lui offrir la meilleure expérience utilisateur possible.