Référencement technique Partie 2. –

Que comprend le référencement technique ?

Technique référencement comprend l’optimisation du fichier robots.txt, le plan du site XML, l’architecture du site Web, les liens rompus, les données structurées, la conception adaptée aux mobiles, HTTPS, le contenu dupliqué, la structure de l’URL, le hreflang, les redirections 301, les erreurs 404 et le contenu dupliqué.

Exploration SEO

Pour qu’un moteur de recherche comme Google reconnaisse vos pages Web et les affiche dans les résultats de recherche, l’exploration est la première étape. Les robots, généralement appelés spiders ou crawlers, sont envoyés par les moteurs de recherche pendant le processus d’exploration pour identifier le contenu frais et mis à jour sur le Web. Afin de découvrir de nouvelles URL sur un site Web et sur Internet, les moteurs de recherche récupèrent ces pages Web, puis explorent les liens sur ces sites.

Voici les problèmes techniques typiques d’exploration SEO :

• Erreur URL interdites par le fichier robots.txt du serveur (5XX)
• Absence d’erreur (400)
• Mauvaises URL canoniques
• Pages non liées en interne, pages orphelines
• Le rendu

Un moteur de recherche reçoit votre site Web, exécute le code et évalue les informations pour comprendre la mise en page et la structure. Ce processus est connu sous le nom de rendu. Après l’exploration mais avant l’indexation, le rendu a lieu (expliqué ci-dessous). La structure finale d’une page Web doit d’abord être rendue par un moteur de recherche avant que le contenu puisse être envoyé pour un traitement et une indexation supplémentaires.
Voici les problèmes techniques typiques de rendu SEO :

• Javascript qui bloque le rendu
• CSS bloquant le rendu

Après le rendu, l’indexation a lieu, mais ce n’est pas parce que votre site Web est exploré qu’il sera indexé. Voici les problèmes techniques typiques d’indexation SEO :

• Robots.txt bloque cette page
• Identifié comme noindex
• Acheminé vers une URL différente
• Absence d’erreur (400)
• URL canonique absente
• Matériaux dupliqués
• Contenu inadéquat ou mince
• Dépenses d’exploration (Spiders n’explorera qu’un certain nombre d’URL sur chaque site Web)

Le référencement et l’architecture de votre site Web

La hiérarchie interne et la structure du système de diffusion de contenu de votre site Web sont connues sous le nom d’architecture de site Web. Parce que l’architecture plate du site Web maximise le budget de crawl et offre une meilleure expérience utilisateur, c’est l’option idéale pour le référencement technique.

Les utilisateurs et les spiders des moteurs de recherche peuvent accéder à chaque page de votre site Web en seulement deux ou trois clics grâce à l’architecture plate. Le référencement technique bénéficie d’une architecture de site Web plate, car il permet un accès facile à chaque page de votre site pour les utilisateurs et les robots d’exploration Web.

D’autre part, l’architecture profonde fait référence à de longs chemins pour accéder à des pages Web particulières et nécessite quatre clics ou plus pour atteindre les pages intérieures. Une architecture de site Web complexe rend plus difficile pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche d’accéder efficacement aux pages de votre site.

SEO et vitesse du site Web

La vitesse de la page est la mesure de la rapidité avec laquelle une personne peut accéder au contenu de votre page. Car plus rapide les pages offrent une expérience utilisateur nettement meilleure et Google préfère récompenser cela avec des résultats plus élevés, la vitesse de la page est une fonctionnalité d’optimisation technique cruciale pour le référencement. De plus, les sites qui prennent plus de temps à se charger ont un temps moyen sur la page plus court et des taux de rebond plus élevés, ce qui peut nuire à la qualité du trafic sur le site Web que vous obtenez.

En termes de vitesse de page et de référencement technique, Google fournit une liste de Core Web Vitals qui comprend :

• Largest Contentful Paint (LCP) : évalue l’efficacité du chargement. Une expérience utilisateur décente nécessite que LCP se produise dans les 2,5 secondes suivant le chargement initial de la page.

Vous pouvez utiliser les méthodes suivantes pour augmenter le référencement technique pour la vitesse de la page :

• Bénéficiez de la mise en cache du navigateur
• La vitesse de réponse du serveur
• Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)
• Activer la compression
• Minification HTML, JavaScript et CSS Minimisation des redirections
• Supprimer le JavaScript qui empêche le rendu
• Optimisation de l’image pour réduire la taille du fichier

N’oubliez pas que ces pointeurs sont cruciaux pour le référencement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Pour plus d’informations sur l’optimisation mobile, consultez mon article sur ce qu’est le référencement mobile.

SEO et liens défectueux

Un lien brisé est un lien hypertexte sur un site Web qui dirige les utilisateurs ou les robots des moteurs de recherche vers une page Web qui a été déplacée ou supprimée et qui est introuvable. Les liens morts sont un autre nom pour les liens brisés.

Quelques liens brisés ici et là ne nuiront pas à votre classement, mais si votre site Web en contient beaucoup, Google peut les interpréter comme du matériel de mauvaise qualité. De plus, un contenu de mauvaise qualité peut être pénalisé dans le classement.

Les liens brisés se produisent fréquemment pour les raisons suivantes :

• La page a été déplacée définitivement, n’est pas disponible ou les deux.
• Votre site Web ou la structure de l’URL d’une page Web a changé, mais il n’y a pas de redirection 301 en place, ce qui entraîne une erreur 404 (les deux sont expliqués ci-dessous).
• L’URL du lien hypertexte a été fournie par le propriétaire du site Web de manière incorrecte (en raison de fautes de frappe, d’orthographe, etc.).
• Le codage HTML des hyperliens est incorrect (faute de frappe, attribut HTML incorrect, etc.).

Redirections SEO : 301 et 302

Une redirection 302 est simplement temporaire, mais une redirection 301 signale le transfert permanent d’une page Web d’un emplacement à un autre. Les liens brisés peuvent causer une variété de problèmes techniques d’optimisation SEO, que les redirections 301 et 302 peuvent résoudre (expliqué ci-dessous). Ces redirections sont également utiles pour regrouper plusieurs pages et améliorer les migrations de sites Web afin d’éviter les problèmes de crawling ou de classement.

Les redirections 301 et 302 peuvent être configurées de différentes manières pour informer efficacement les utilisateurs de votre site et la recherche Google qu’une page a été déplacée. Vous pouvez écrire manuellement ces redirections ou utiliser un plugin. Pour plus d’informations, consultez la documentation de Google sur les redirections et la recherche.

SEO et erreurs 404 introuvables

Un message d’erreur 404 signifie que le site Web auquel vous tentez d’accéder n’est pas disponible. En général, les erreurs 404 n’affecteront pas les performances de votre site dans les recherches, et vous pouvez les ignorer en toute sécurité si vous êtes certain que les URL ne devraient pas figurer sur votre site, selon Google. Cependant, si un lien interne cassé sur votre site Web est à l’origine de l’erreur 404, vous devez le réparer pour améliorer le référencement technique. Contactez-nous pour plus d’informations maintenant.

Qu’est-ce que le SEO technique ? La partie 2. est apparue pour la première fois sur SEO Noble.

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