Optimisation du taux de conversion à Paris –

Lorsqu’il s’agit d’améliorer votre sites Internet taux de conversion (CRO), il s’agit d’amener plus de personnes à faire l’action souhaitée (comme acheter un produit ou laisser des coordonnées).

Après l’éclatement de la bulle Internet, les entreprises technologiques sont devenues plus conscientes de leurs dépenses et ont augmenté leurs investissements dans l’analyse de sites Web, c’est à ce moment-là que l’optimisation du taux de conversion en ligne (également connue sous le nom d’optimisation de site Web) a été formée.

Avec la facilité avec laquelle de nouveaux sites Web ont pu être créés après l’éclatement, un grand nombre de pages avec une expérience utilisateur médiocre ont été mises en place. Une augmentation de la compétitivité sur le Web, ainsi que la connaissance de la convivialité du site Web, ont incité les spécialistes du marketing Internet à générer des mesurables pour leurs techniques et à améliorer l’expérience utilisateur de leur site Web au début de ce siècle.

En 2004, de nouveaux outils ont permis aux spécialistes du marketing Internet d’expérimenter la conception de sites Web et les variations de contenu pour découvrir quelles mises en page, copier du texte, des offres et des graphiques fonctionnent le mieux. Au fur et à mesure que les tests devenaient plus largement disponibles, leurs avantages augmentaient également. L’utilisation accrue de cette technique a commencé en 2007 avec la sortie de l’Optimiseur de Site Google, un module complémentaire gratuit. De nombreuses initiatives de marketing numérique se concentrent aujourd’hui sur l’optimisation et la conversion. Par exemple, une enquête menée en 2017 auprès des spécialistes du marketing en ligne a révélé que le CRO était « crucial pour leur approche globale du marketing numérique » pour 50 % des répondants.

Le marketing à réponse directe est une stratégie marketing qui met l’accent sur le suivi, les tests et le développement continu. Taux de conversion optimisation partage bon nombre de ces caractéristiques. Pour promouvoir le marketing direct, des associations industrielles comme la Direct Marketing Association ont été créées en 1917 et renommées plus tard Data & Marketing Association. Cette dernière a été acquise par l’Association of National Advertisers le 31 mai 2018, lorsqu’il a été annoncé qu’elle avait acquis la Direct Marketing Association.

Les tests fractionnés A/B, le suivi des réponses et les tests d’audience sont toutes des méthodes utilisées par les spécialistes du marketing à réponse directe pour améliorer l’efficacité de leurs campagnes par courrier, radio et presse écrite.

Méthodologie

Grâce à l’utilisation de tests fractionnés et d’autres techniques, l’objectif de taux de conversion optimisation est d’augmenter le nombre de visiteurs du site Web qui entreprennent une action (telle que remplir un formulaire Web, effectuer un achat ou créer un compte). Les entreprises peuvent ainsi générer plus de prospects et de revenus sans dépenser plus d’argent pour le trafic sur le site Web, ce qui améliore leur retour sur investissement marketing et leur rentabilité globale. La signification statistique des résultats d’un test peut être utilisée pour démontrer que les résultats ne sont pas uniquement le fruit du hasard.

Actuellement, il existe deux principales écoles de pensée en matière d’optimisation de la conversion : les tests A/B et les tests A/N. Il y a une école qui se concentre davantage sur les tests pour trouver la meilleure stratégie pour améliorer les taux de conversion des sites Web, des campagnes ou des pages de destination. L’autre école est plus concernée par l’étape de test préliminaire du processus d’optimisation. Deuxièmement, la société d’optimisation passera beaucoup de temps à connaître le public, puis à produire un message qui résonne avec lui. Un taux de conversion plus élevé ne peut provenir que de l’utilisation de procédures de test. Contactez-nous pour plus d’informations.

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